月曜日の早朝取引で、バーバリーの株価は第1四半期の業績が予想を下回ったことから15％以上下落しました。これにより、同社は利益警告を発し、CEOの交代と配当の停止を発表しました。
168年の歴史を持つ英国の高級ブランドは、最近の取引の減速が続く場合、今年上半期の営業損失を報告し、通年の営業利益が現在のコンセンサスを下回る可能性があると述べました。
同社はまた、配当を停止し、以前マイケル・コースやコーチを率いていたジョシュア・シュルマンを新CEOに任命しました。ジョナサン・エイカロイドは「取締役会との相互合意により直ちに退任」すると発表しました。
午前9時54分のロンドン時間で、株価は15.4％下落していました。
「FY25に向けて指摘していた弱さがさらに深まり、この傾向が第2四半期を通じて続く場合、上半期の営業損失を報告する見込みです」と、バーバリーの会長ジェリー・マーフィーは取引更新の中で述べ、第1四半期の業績を「失望的」と表現しました。
「現在の取引状況を考慮し、FY25の配当支払いを停止することを決定しました…コスト削減を含む我々の取っている行動が、下半期に改善をもたらし、競争力の強化と長期的な成長を支えることを期待しています。」
バーバリーは、6月29日までの12週間で同店舗売上高が21％減少し、この期間の小売収益は4億5800万ポンドであったと報告しました。地域別では、EMEIA（ヨーロッパ、中東、インド、アフリカ）で16％、アジア太平洋地域およびアメリカでそれぞれ23％の売上減少が見られました。
RBCのアナリスト、ピラル・ダダニアとリチャード・チェンバレンは、この結果が「FY24の1月に既に下方修正されたガイダンスよりもさらに悪化した」と述べました。
「現在の取引トレンドは、バーバリーブランドのソフトブランドモメンタムを示しており、バーバリーがさらなる市場シェアの損失を防ぐためには早急な対応が必要です」と付け加えました。
同社は、主要市場全体で高級品需要の低迷と戦っており、生活費の危機が欧州と米国の顧客に影響を与え、経済的懸念がアジアの消費者を悩ませています。
「我々はすべての主要地域がマクロ経済の不確実性に影響を受けており、これがセクターの減速に寄与しています」とバーバリーは付け加えました。
同社は「コア顧客基盤との再接続」を目指し、製品の「日常的な高級品」を含むように再調整し、ブランドコミュニケーションを精緻化し、ウェブサイトを刷新し、コスト削減を図る計画を立てていると述べました。
トレンチコート、バッグ、「バーバリーチェック」で有名な同社は、数年間にわたりブランドをより高級志向にすることを試みてきました。
エイカロイドは、2021年にヴェルサーチやアレキサンダー・マックイーンでの経験を活かし、前任のマルコ・ゴベッティから引き継ぎました。ゴベッティは2017年に5年間の再建計画を開始しました。